Artun TALAY İçinde aktif yeşil güç parçacıkları bulunan deterjan, çamaşırlarınızı şimdiye kadar bütün deterjanlardan daha beyaz yıkar. Siz bu reklamları devamlı gördükçe “Bunlar bizi iyice aptal yerine koyuyorlar” diye düşünebilirsiniz. Ama süpermarkette yirmi ayrı cins çamaşır deterjanını görüp ve seçim yapmaya çalıştığınız anda bilinç altı yönlendirme mekanizması devreye girecek ve sizi tanıdığınız markayı almaya yönlendirecektir. Gözleriniz raftaki benzer paketlerin üzerinde dolaşırken birden aklınıza “aktif yeşil güç” gelecek ve bu görüntü sizde tanıdık ve güvenilir bir hissin uyanmasını sağlayacak, sonuçta eliniz aktif yeşil güç paketine uzanacaktır. İşte bıkmadan tekrarlamanın amacı hedefe ulaşmayı sağlamaktır. Bu bir çeşit manipülasyon kuralıdır. Profesyonel futbol, “Hey ben buradayım ve senin aradığın bütün özellikler bende var. Beni dikkate al” mesajını sıkılmadan ve usanmadan yıllardır telkin ederken kendisini görünür hale getirmektedir. Gölgedeki atletizm ise bunların hiçbirini yapmamaktadır. Atletizm beklemek ve birtakım rastlantılara işi bırakmak yerine bilinçli bir program dahilinde müttefikler edinerek dikkati kendi üzerine çekmeye çalışabilir. Burada kesin karar çok önemlidir. Çünkü herhangi bir işe yarım gönüllülükle atılmak, elde edilecek sonucun da yarım kalmasını sağlayacaktır. Yani ne verirsek onu alırız. Atletizm dünya genelinde profesyonel futbolun zirvede nasıl yıllardır kalabildiğini incelemek zorundadır. Bunu maddeler halinde listeye dökmelidir. Ayrıca atletizmin tüm insanlara sesini duyurabilmek için “hoparlör” olarak yararlanacağı insanlara gereksinimi vardır. Futbol, basketbol, voleybol kulüplerinin atletizmden hoşlanmayan yöneticileri olduğu gibi atletizme değer veren yöneticileri de vardır. Değer verenlere ulaşmak son derece önemlidir. Maliyeti fazla olur gerekçesiyle bu kulüpler atletizm şubelerini açmayabilirler. O zaman onlara hayır diyemeyecekleri önerilerde bulunmak gerekir. Kulüpleri adına düzenleyecekleri “Atletizm Bayramları” “ Atletizm Şenlikleri” “Atletizm Seminerleri”ni yılda bir kez olma koşuluyla önermek onları da atletizme çekebilecektir. Alışılmışın dışına tramplenle sıçrayarak çıkmak akıl özgürlüğüdür.